日本東京國際美容美發展Beautyworld Japan是將日本及世界各地化妝品、美甲、美容美發、SPA等美容用品的新產品、服務、信息、技術匯集一堂的綜合美容展覽會。

　　展會自1998年在東京首次舉辦至今，規模不斷擴大，現已成為日本國內美容行業不可或缺的關鍵活動，同時也得到了亞洲美容業界的高度關注。

　　本屆展會于2019年5月13日至5月15日在東京有明國際展覽中心舉辦。現場的情況十分火爆，只能用人山人海來描述！

01美容業界的盛會，時尚感突出

　　本屆展會延續了往屆“beautyworld”的一貫風格，現場時尚元素豐富，參與感強，觀展人員除了可以體驗化妝品、食品等產品外，還可以體驗諸多美容儀器。

　　現場以“Dr”作為品牌名內容的展商不在少數，按照國內相關規定，國產產品在注冊商標和擬定產品名稱時應盡可能避免，已注冊的商標或通過許可和備案的產品名稱應按照中外文對應和標簽標識的相關要求做好釋義。

02品牌雖“小眾”，包裝很“大氣”

　　現場出展的展商和產品以日本國內品牌為主，雖然大部分在中國鮮為人知，但從產品包裝的設計來看，各有特色，絕不輸知名品牌。

　　化妝品的包裝是將產品理念、企業文化、市場定位等因素展示給消費者的直觀途徑，一個成功的包裝設計往往能使產品增色不少，但在設計包裝時應充分考慮到國內的各項規定和相關標準，同時也要注意投入與收益的平衡。

03生物技術應用領域廣泛

　　展會現場以“干細胞”、“抗體”、“免疫”為理念的產品不在少數。也不乏商家以通過國內監管部門審批為賣點的，可見中國市場對日本乃至全球化妝品產業的重要性和很大吸引力。國內化妝品法規已明確化妝品不得宣傳醫療術語、適應癥，監管部門也多次將“細胞”、“免疫”等類似詞匯列入化妝品命名和宣稱的禁用范圍。

04各種“因子”仍大行其道

　　2019年初，化妝品監管部門已明確“EGF”不得用于化妝品生產和宣稱，相關監督檢查也于近期開展中。
 

05儀器輔助得到推廣

　　現場的美容儀器區得到了觀展者的關注，也是體驗感強的一個區域，從使用方法和儀器功效看，絕大多數在國內屬于醫療器械的范疇。這些美容儀器既有單獨使用的，也有搭配化妝品或生物制劑同時使用的。后者也是當前諸多美容機構的主推產品。無論在化妝品領域還是醫療器械領域，從目前的法規要求看，還不允許產品做這樣的“跨界”，作為行業中以普遍存在的美容操作方法，需要操作者的合規經營以及與監管部門的高度配合來共建良好行業秩序。

06助陣時尚的創新要素

　　本次展會以時尚美麗為主題，但也不乏值得關注的創新點，有直接與產品關聯的，也有側重于理念的。

主打去除表情紋理的美容理念。

指甲護理產品，常做家務人群的福音。

看似炫彩發膜的膏狀染發產品，顏色鮮艷豐富又沒有刺鼻的氨味。

啫喱狀與粉妝的指甲涂彩產品。

07彩色的世界，美麗的主題

　　從展會現場的觀展人數看，有人氣的區域當屬彩妝區，其中以指甲，眼部的產品為“火爆”。指甲涂彩產品在具有良好流動性的前提下，還要具備一定的鋪展性，在研發和生產時應充分考慮到一般流體和伯努利型流體的特性。現場看到的“指甲啫喱”，在外觀上與啫喱類似，但仍使用了大量有機溶劑；假睫毛，指甲貼片等裝飾品雖然也能起到一定的美容修飾作用，但在國內不屬于化妝品的范疇。

　　參展日本東京國際美容美發展Beautyworld Japan，不僅可以高效與大量買家接洽，更可以獲得新熱門的行業動態，明年的展會，我們不見不散哦！