每年都會有許多的企業在國內外各個大大小小的展會中銷售自己的產品，擴大自己的業務，提升品牌影響。但是很多人都不清楚，怎樣才能選擇適合自己的展會去參加呢?這就是大家必須知道的一個知識了。

  下面就和新天會展一起來學習了解一下基本的展會分類，希望對大家能夠有所幫助。

  一、按項目性質分類

  1.貿易展覽會

  展出者和參觀者主體是商人的展覽會。或參觀這類展覽會的目的很多，包括進行市場調研、開拓銷售渠道、樹立公司和產品形象、提高銷售額等，最終的目的是做貿易。貿易展覽會的展期多為3~5天，舉辦日期、地點相對穩定，有規律。一些效益好、名氣大的展覽會的舉辦計劃往往會排到五年以后，申請參展多需要排隊等候。

  貿易展覽會限制展出者的行業。不對口的公司一般不允許參加展出。展出者可以是行業內的制造商、貿易商、批發商、經銷商、代理商以及咨詢等有關服務公司。參觀者主要是對口的貿易公司人員。大都是經過挑選并經過特殊途徑(直接發函，在專業刊物刊登廣告等)邀請而來的“目標觀眾”。他們通過登記入場。公眾一般都被排除要外。這類展覽會重視觀眾質量，貿易展覽會通常禁止直接銷售。

  貿易展覽會的優勢是觀眾對口，推銷成本低，宣傳影響大，接近市場等。貿易展覽會的成功需要明確的舉辦目的，有效地計劃和科學的管理。從貿易角度看，這類展會最重要。

（新天會展——意大利博洛尼亞美容展展團合影）

  2.消費展覽會

  面對公眾消費者開放的。展覽會通過大眾媒體比如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾。觀眾主要是消費者，需要買門票參觀展覽會。這類展覽會重視觀眾數量。展出的公司主要是經營消費品的公司，目的有樹立已建立完善銷售渠道產品已投入市場或將快投入市場，或能從展臺直接銷售中獲利的公司參展。這類展覽會對提高產品的知名度有較好的效果。

  二、按展會內容分類

  1. 綜合展覽會

  綜合展覽是指包括全行業或數個行業的展覽會，也被稱作橫向性展覽會，如重工業展、輕工業展。

  這類展覽會既展出工業品，也展出消費品;既吸引工商界人士，也吸引消費者。這類展覽會一般規模都相當大，往往按行業劃分展區。

  大型綜合展覽展示會能比較全面地反映經濟或工業的發展狀況及實力。這對政府引導經濟發展，工商業了解并跟上發展趨勢都很有幫助。大型綜合展覽會在經濟發展階段是必要的。

  2.專業展覽會

  專業展覽指展示某一行業甚至某一項產品的展覽會。專業性展覽會是伴隨工業分工的不斷細化，新產品的不斷豐富而產生并迅速發展起來的。

  專業展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產品、新技術。

  專業展覽會的內容限制在一個或少數幾個相鄰的行業;展出者和參觀者都是專業人士，展覽會通過特定渠道做廣告宣傳以吸引相應專業人員來參觀;參展商可以現場將產品的特色及時傳遞并與目標客戶直接溝通，能在短時間內達成商業合作的目的，準確地了解全行業的狀況和發展趨勢。

  三、按會展規模分類

  1.國際展

  2.國家展

  3.地區展

  4.地方展

  5.單個公司的獨家展

  規模是指展出者和參觀者的所代表的區域規模而不是展覽場地規模。不同規模的展覽有不同的特色和優勢，應根據企業自身條件和需要來選擇。

  通常，有兩個以上國家參加的展覽會都可以稱作“國際”展覽會。但是，在貿易展覽業中，使用比較普遍的標準是A：20%以上的展出者來自外國;B：20%以上的以，觀眾來自外國;C：20%宣傳費使用在國外。具備上述標準之一就可稱作為“國際展覽會”。不同地區的展會有不同的規則。

  地方展覽會一般規模不大。特征是以當地觀眾為主。但是展出者可能是這一地區之外的，甚至是國外的。

  地方展覽會可以為中小企業提供與潛在客戶進行直接接觸以及與大企業進行公平競爭的機會。對人力、財力有限的中小企業來說，地方展覽會是應考慮的營銷手段。

  在一般情況下，公司中下層管理人員很難放下手頭工作趕遠路去參觀國家展覽會或國際展覽會。地方展覽會為其提供了一個很好的機會。而這些人員往往是公司，購貨的關鍵人物。

  另外，地方展覽會也是代理、地區銷售人員參加展出的一個好機會。

  四、按展會時間分類

  1.定期展覽會

  定期的有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等。

  2.不定期展覽會

  不定期展會則是視需要和條件舉辦，分長期和短期長期展可以是三個月、半年、甚至常設，短期展一般不超過一個月。在發達國家，專業貿易展覽會一般是三天。

  五、其他種類展會

  1.巡回展

  巡回展是指在某個區域內巡回展出，是商家為了提高品牌知名度，擴大品牌影響力和提高市場占有率而進行的“點”式宣傳。

  巡回展是展覽的一種形式，是通過時間、地點或目標市場的轉換來達到展覽目的的行為。

  通常以某一展覽主辦機構為主體或企業自發的營銷展示活動為單位，巡回展是營銷效果相對較好的一種展覽營銷模式。

  巡回展一般以地點的變換為展覽名稱的前注概念。

  2.農業博覽會

  歐美國家習慣上把農業展覽會單獨劃為一類。農業展覽會的歷史最長，發展至今也有相當大的規模。

  歐美國家常把林業、畜牧業、漁業、食品加工業等行業也包括在農業展覽會的展出范圍里面。

  展出的內容有種子、牲畜、手工制品(比如草提籃)、化肥、農業機械、農業環境、農業技術等。

  規模小、層次低的農業展覽會有鄉間定期舉辦的種子牲畜交易市場。規模大、層次高的農業展覽會有宏大的國際性展覽會。

  大部分農業博覽會具有較強的地區性質和特色。

  3.流動展

  使用飛機、輪船、火車、卡車、拖車、組合房屋等作為展館，在不同地點、不同時間展出相同內容的展覽會。這類展覽會規模一般比較小，由一個或數個公司參展。

  展覽時間比較長，幾個星期、幾個月甚至幾年。展品、展具輕便，內容比較單純。

  流動展覽展示會在國外已存在幾個世紀，目前仍然被經常使用。比如百事可樂公司從1988年起，連續幾年(每年5月~9月)進行所謂的馬拉松展覽。他們的目標是讓100萬名消費者品嘗百事可樂。

  香港海上展覽國際有限公司使用一艘豪華輪于1994年組織了一次時間長達151天的海上展覽會。該展停靠了地中海沿岸的11個國家的15個港口。展覽組織者聲稱海上展覽是一個革命性的展示概念。

  流動展覽的成功要點是選擇停靠點。既要能吸引足夠多的觀眾，還在注意停靠的技術和管理問題。

  這類展覽會的組織者認為，事情在不斷地發生變化，需要及時向人們說明。把許多人吸引到一個地方不容易，但是如果將有關信息送到用戶那里，效果就會好得多。

（新天會展——意大利維羅納石材展展團合影）

  總 結

  以上就是今天的知識分享——展會的種類的介紹了，希望大家在了解了展會種類之后，能夠對自己的工作有所幫助，在以后有參展需求時，能夠選擇適合的展會去參展。

  新天會展是專業的展會策劃執行服務機構，在業內享有盛名。20+年來，新天在國際石材展、建材展、勞保展、美容展、戶外展、水產果蔬食品展、兩輪車展、汽配展、工業展、軌道交通展等領域的組團出展方面確立了優勢，新天致力于為廣大企業提供全面、細致、周到的服務，如有相關需求歡迎聯系新天會展!

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